近日，中国零售圈大会暨2024将来零售跨年盛典成功进行。我国港股上市鸡肉消费巨头rg皇家视讯股份（9977.hk）旗下子公司优形鸡胸肉品牌斩获全场大奖——2023年度卓越新消费品牌。

  据悉，Buylink Awards是由30+零售行业媒体、40+行业专家评审团通过“行业投票+专家评审+专项指标”三大维度综合评比遴选得出的零售行业公益性奖项。在光临盛典现场的专家评审看来，作为国内即食鸡胸肉品类的开创者，优形不休推动品类破圈发展，持续做大“蛋糕”，一次又一次引领的行业发展趋向，是当之无愧的新消费“领头羊”。“优形的发展让我们看到了新消费品牌可持续发展的强劲潜力。”上述评审专家暗示。

  消费者需要驱动 引领健全饮食轻潮水

  据悉，优形在东京、上海、山东均设有食品研发中心，构建了国内肉类食品企业极为罕见的“东京-上海-山东”的3D立体研发系统。

  通过创新出产工艺，优形沙拉鸡胸肉产品彻底突破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，已经推出便备受健身活动爱好者、身段治理人士和办公室白领的追捧，引领了一股健全轻生涯的时尚热潮，成功开创了即食鸡胸肉这一全新的品类。凭借卓越的产品力，优形不休收成消费者的认可。据公开数据显示，优形天猫旗舰店会员复购率持久超过50%，非会员复购率也靠近22%。

  更为可贵的是，优形自2018年起，就以100%合格率通过国度体育总局层层严苛检测、战胜了世界顶级同类企业，被选定为“国度队活带头备战保险产品”，成为唯逐一家陆续6年入选的鸡肉品牌。

  线上线下融合发展 累计售卖超2.2亿包

  优形对峙线上线下融合发展。2023年，优形系列产品实现覆盖142个城市的近6万个网点，遍布优质方便店与精品KA，是当前渠路布局最广、销量最多的鸡胸肉品牌。

  凭借健全、美味、便捷等方面的优势，优形成为国内即食鸡胸肉第一品牌，陆续多年蝉联“618”“双十一”等大促全渠路销售冠军。截至2023年2月，优形产品累计销售超过2.2亿包，服务消费者数以百万计。

  从2021年4月累计销量破亿到2023年2月超过2.2亿包，优形不仅在表部环境的变换中实显旖稳发展，还通过壮大的产品研发能力，不休丰硕产品线，目前已经涵盖即食代餐鸡胸肉、鸡胸肉零食、蟹肉棒、牛肉等多个品类，为消费者提供丰硕的优质肉蛋白选择。