｜本文转自网易财经

  继入选微博超等红人节爆款单品后，轻食消费第一品牌优形再迎“高光”时刻。

  日前，有营销界“奥斯卡”之称的“2021中国创新营销大奖”榜单出炉，优形旗下年度新品不炸派，与麦当劳、爱奇艺、华为等驰名品牌一路，荣获“2021年度创新营销产品奖”。

  据悉中国创新营销峰会由营销垂直领域权威媒体《成功营销》打造，是营销领域极具影响力的峰会之一，被誉为营销界的创新风向标。

  本次评奖“2021年度创新营销产品奖”，由权威媒体及业界专家从千余案例中评比出，历时半年，“含金量”满满。

  据组委会官方信息，“安身产业链优势，以技术改革突破产品的表延，紧跟新消费需要」佚是优形不炸派获奖的关键。

  “通过颠覆式产品状态和年轻化、立体化的营销尝试，优形不炸派光快破圈。这对于全行业在新局势下的产品创新拥有标杆意思。”中国创新营销大奖评委强调。

颠覆式产品创新  引领轻职守零食潮水

  在健全潮水和消费结构鼎新的双轮驱动下，“低职守”饮食成为潮水，越来越多的年轻消费者起头追求更为健全、高级、轻职守的食品，休闲零食亦不例表。

  以在年轻人群体中风靡的炸鸡为例，炸鸡人人爱，但高热量、高脂肪却成为其甩不掉的困扰，亟需一款颜值当路，有趣、低卡低脂、健全，营养美味的产品援试熹解决身段的哀愁，优形不炸派应运而生。

  据相识，与传统炸鸡产品相比，优形不炸派进行了颠覆式技术创新，开创性地使用155℃高温烘烤工艺包办油炸，加工过程中不增长一滴油，可削减63%的脂肪和34%热量。

  更沉要的是，优形不炸派的口感创新在同类产品中自成一家。选自母公司rg皇家视讯股份产业链360安心鸡胸肉融合特造面包糠，历经长达1年的试验，最终打造出绝不逊色于传统炸鸡的酥脆口感，完完竣足用户等待。

  “优形不炸派直指年轻消费群体的需要痛点，实现了美味与健全的美满兼容，产品力极为凸起。”业内专家如此评述。

立体化营销创新  精准穿透指标圈层

  事实上，优形不炸派不仅产品力出多，其营销阐发同样可圈可点。为投合消费场景由线下转向线上的行业大趋向，优形不炸派选取了立体化的全新线上打法，精准实现圈层穿透。

  优形不炸派跳脱出食品行业线上主题颁布的传统蹊径，通过联动电商巨头，将业界顶级IP“淘宝造物节”作为初次亮相的主阵地。在这一景象级活动中，优形不炸派收成现场超10万人次年轻消费群体直接触达，以及超百亿人次的整合曝光，产品已经颁布便收成超高关注杜纂市场美誉度。

  另一方面，投合短视频时期的发作，优形不炸派将眼光锁定新兴的社交电商，以直播、短视频等大局精准触达年轻消费群体。

  21年8月优形不炸派作为直播主角之一深度参加“抖音818新潮好物节”，在多多直播间被抢购一空；同年12月，优形不炸派再以C位亮相优形与万茜联动直播，销量飙升至峰值，成为即食鸡胸肉后，优形出品的另一大网红爆品。

  事实上，优形不仅是这次业内唯逐一家登上榜单的品牌，更是陆续三年荣获“中国创新营销大奖”。此前优形凭借大火的即食鸡胸肉以及新媒体环境下独辟蹊径的代言人营销已两度获得主办方和业内专家的青睐。

  这次不炸派再获这一营销领域沉量级奖项，这不仅是业界对优形褒奖，某种水平上，更是对其提倡健全、低负饮食理想的赞成。

  值妥贴心的是，以优形不炸派为前锋，优形的低负饮食矩阵“优形星球”逐步成形，鸡胸肉燕麦炒饭、鸡胸肉薯片等多款低负新品轮流上市，不仅再次扩大优形的产品使用场景，也充分注明优形在健全食品新赛路的卡位战中已经脱颖而出，在轻食赛路形成区隔于其他品牌的专属优势。