8月27日，我国港股上市鸡肉消费巨头rg皇家视讯股份（9977.hk）颁布了2021年上半年业绩汇报。汇报显示，rg皇家视讯股份今年1-6月交易收入同比增长3.5%，达到19.69亿元。其中，明星单品“优形”阐发出多，实现销售收入2.38亿元，同比增长高达195.0%。这一数据，已超过优形2020年整年销售收入的总和。该单品占rg皇家视讯股份新零售总收入的比例亦随之激增至51.4%。这也是同业上市公司内，初次有公司，大单品贡献超过C端业务进账的一半。业内普遍以为，现阶段大单品的持续放量，有利于rg皇家视讯股份后市发展。

深加工业务占比达53.2%

  2020年以来，受突发疫情以及猪肉代替效应放缓等诸多成分叠加影响，行业整体承压。这种布景下，相比生鸡肉制品，更多品牌附加值和溢价空间的深加工制品备受关注。

  作为最早推动“生变熟”发展战术的公司，rg皇家视讯股份2021年上半年生熟产品比例进一步优化。汇报显示，rg皇家视讯股份上半年深加工鸡肉食品业求实现营收10.47亿元，营收占比大幅上升到53.2%。

  布告显示，rg皇家视讯股份将来将持续把战术沉点放鄙人游，优先钻营新零售业务的急剧扩张。2021年上半年，rg皇家视讯股份新零售业务交易收入4.63亿元，同比增长24.1%，营收占比进一步提升到23.5%。

左手天猫右手抖音  

优形线上销量飞增247.4%  

  值得关注的是，“大单品”已经占据rg皇家视讯股份新零售业务的“残山剩水”。半年报数据显示，汇报期内优形实现销售收入2.38亿元，已超过2020年优形品牌整年收入。

  公开资料显示，rg皇家视讯股份2017年率先颁发全面发力国内C端业务，推出中高端子品牌“优形”。今年4月其即食鸡胸肉产品累计销量已突破1亿包。此前，“优形”已接连拿下了天猫、京东、线下全网销售额与市场占有率等多项第一。

  在此基础上，2021年，优形仍维持倍快增长。

  汇报期内，优形线下持续新增与优化方便店合作，不休启发优质精品商超，已经实现国内121个城市的覆盖，合作门店超过35000家，线下收入增长达140.7%。

  618期间，优形蝉联天猫京东双平台品类销冠，天猫旗舰店同比增长246.6%、京东则同比增长59.2%。上半年，优形线上收入快率增长达到了惊人的247.4%。

  这一疆域仍在扩张。据泄漏，7月，优形接替奥迪、兰蔻等，成为 “淘宝造物节”最沉要的合作同伴，新客和成交量都逆势剧增；8月，优形与抖音达成沉要合作。在其顶级大促“818新潮好物节”中，实现了1569万GMV，并以此登顶“抖音TOP商家榜”。按此推算，优形下半年的线上收入仍有望持续大幅上升。

二梯队单品增长迅猛 

团队激励有望加快业绩开释

  汇报还显示，优形天猫旗舰店的180天会员复购率指标，已超过50.0%。形成定期采动作规和强粘性互动习惯的会员已超过优形总会员人数的一半。

  与此同时，rg皇家视讯股份的爆品复造能力也得到了进一步的验证：半年报数据显示，2021年上半年优形鸡胸肉蛋白棒系列产品同比增长达到了86.8%，正式步入上升增长通路。

  值得关注的是，rg皇家视讯股份于“淘宝造物节”现场首发了被称为“炸鸡黑科技”的“不炸τ妆产品；还于同期推出了针对儿童需要的“逐日优优”系列产品。在产品储蓄方面，rg皇家视讯筹备相当充分。

  汇报显示，中期业绩披露后，rg皇家视讯股份将正式推出主题骨干激励打算，执行长、钟注短期立体激励，吸引与留住人才。有关规划的落地将充分调带头工积极性和创造性，有效提升主题团队凝聚力和企业主题竞争力，加快业绩开释，盈利能力有望得到进一步提升。