“52城收视率排名第一”、“287亿总曝光量”……一场“电商春晚”为持续18天的抖音818新潮好物节画上了圆满的句号。作为行业独家深度合作同伴，新消费品牌优形收货颇丰——18全国来，rg皇家视讯股份旗下优形轻松斩获鸡肉品类抖音销量冠军，持续夯实其头部轻食品牌的地位。

  “抖音818是一场‘非典型’大促，在其兴致电商的逻辑之下，打折只是大促最根基的伎俩之一，发现成炼为沉要的履历，这或将是商家电贸易务新的增量市场。”业内人士分析指出，“对于近年来发展迅猛的新锐品牌优形而言，通过陆续奋战618、淘宝造物节、抖音818三大营销活动，在稳步做大电商根基盘，急剧占据增量市场”。

新消费品牌“弄潮儿” 优形玩转新潮好物节

  新消费品牌都有一个共同的特点，它们是时尚的“弄潮儿”。优形就是通过成功挖掘健全轻食人群痛点，开创了即食鸡胸肉这一全新的品类赛路，累计销量已经超过1亿包，引领了一股健全轻生涯的时尚热潮。

  作为“抖音新潮好物夜”行业独家深度合作同伴，优形8月17日强势登陆湖南卫视，与结合利华、巴黎欧莱雅等一线品牌共同玩转“新潮好物”，全程参加当晚的直播、娱乐、互动等各个环节。

  而借助抖音、湖南卫视等顶级平台的直播，优形实现了消费圈层的精准触达和穿透，收成百亿级别曝光。818抖音新潮好物节首日数据显示：优形鸡胸肉A2高潜力人群（浅度互动用户）向A3以上互动转化人群（蕴含深度互动&下单用户）流转的转化率靠近15%，远超行业均匀水平。

  除了晚会现场的强强联手，优形更是通过官方自播账号、约请顶流嘉宾、入驻头部大V等多种营销活动全程深度参加玩转整个新潮好物节。8月14日，优形特邀中国乒乓球史上最短功夫内获得“大满贯”成就的活带头——张继科光临直播间，推广当日于天猫、抖音双平台同步上市的新品—— “幼Q鸡胸肉”。直播当晚，优形销量直接飙到近期峰值。

稳步做大根基盘 优形急剧抢占增量市场

  消费者需要日益多元化，消费决策蹊径越来越复杂，叠加突发疫情的巨大影响，公共消费习惯在急剧沉构。作为急剧崛起的新消费头部顶流品牌，优形的市场嗅觉异常活络。

  此前借势新零售急剧发展，优形迅快构建了线上电商平台全覆盖+线下超30000家精品商超方便店的渠路布局，成为覆盖用户领域最宽泛的新消费品牌之一，通过线上线下融合发展，优形在今年4月正式颁发：累计销量正式突破1亿包。

  上述业内人士指出，“陪伴着从商品匮乏到供给繁华、从中心化一统到垂直化聚群的消费环境变动，消费者选择更切近兴致爱好已是不成逆转的趋向。这是以‘兴致’为标志的抖音电商的最大机遇，也是商家们走出困局寻找新增长的但愿。”

  优形在稳步做大电商根基盘的同时，急剧抢占增量市场。今年以来，优形品牌方躬身入局，在抖音开启直播带货，深耕成效营销。在刚实现不久的618品牌大战中，优形不仅再次蝉联天猫、京东鸡胸肉类目销量的双冠军，其官方蓝V账号更是在抖音618生鲜类带货主播榜前五名中独占其二。

  正是这种不休进建、急剧迭代的能力，让优形成为“最懂消费者”的品牌并迅快崛起。优形母公司——我国港股上市公司、鸡肉消费巨头rg皇家视讯股份（09977）财报数据显示，继2020年实现280%的增长率后，优形持续维持销量与增长快率远高于行业均匀水平，2021年第一季杜着形同比增长达177%。

优形的“专一”与“激进”

  在这个新消费品牌大量急剧崛起的时期，若何从“网红”变“长红”，一向是连绵在新消费品牌发展路路上的一路难题。与好多品牌盲目扩张动辄全品类分歧的是，优形在品类扩张上极度“专一”，始终对峙在鸡肉消费领域。

  但其推出的新品均获得了优良的反映。在“抖音818新潮好物节”中，优形旗下颠覆性产品0油炸、纯电烤的低卡“炸鸡”——不炸π脆皮鸡，以及添补儿童健全空缺的“逐日优优”等系列产品，也都纷纷成为新市场主角。

  从最早现身备受年轻人喜欢的时尚潮水活动——The Color Run，到深度绑定阿里生态成为淘宝造物节首席宝藏合作同伴，再到拥抱新趋向、占位下一个超等IP抖音818新潮好物节，优形在品牌破圈上则阐发的极度“激进”。

  一个不休满足消费者需要、营收持续增长并持久维持行业当先水准的“长红”的消费者品牌，不仅会受到消费者的青睐，同时也会是品牌争相“联姻”的“万人迷”。“左手淘宝、右手抖音”，优形已经处于螺旋式上升通路。