| 本文转自中国日报网

  日前，中国社科院《互联网周刊》、德本征询和eNet钻研院结合颁布了“2020年度轻时尚品牌”榜单。凭借突破性的技术创新、新消费业态下的赛路启发以及怪异的品牌运营思路，rg皇家视讯股份旗下轻食品牌优形，与优衣库、元气丛林等共同入选该榜单TOP50。值得一提的是，优形也是本次唯一上榜的轻食消费品牌。

  据主办方介绍，在全民减脂的大海潮下，优形鸡胸肉在从前的一年内通过颠覆传统鸡胸肉的嫩滑口感，开袋即食的轻松方便，在爱美又鼓受“吃草”、“节食”苦恼的年轻人中迅快出圈。因其能援手到消费者毫无职守的“大口吃肉”、轻松获取能量，也在肯定水平上，扭转了当下时尚人群的饮食结构。

一块鸡胸肉卖出9000万份

  从优形官方相识到，2020年，其即食鸡胸肉累计销量突破9000万份，成功收成万茜、许魏洲、赵露思、宋轶、程潇、李纯、施诗等一多明星的安利，成为了全网第一个“即食鸡胸肉”爆款产品。这样的销量怒潮，也引发了轻食产业的跟进，“即食鸡胸肉热潮”在优形的主导下，已然在年轻人中铺陈开来。

  据悉，“2020年度轻时尚品牌” 榜单系通过iPower和iFuture的双i尺度，对企业品牌运营情况和将来潜能执行多维度考量，筛选出在某一特定领域内占有辅导力的品牌，从而为各个行业成立起竞争力参照系统。除了影响力，“怪异的开创性”和“时尚基因”更是今年入选品牌的统一特质。

  “口感创新”，正是近些年优形“一向被仿照，从来未超过”的品牌密码。据介绍，依附其母品牌rg皇家视讯股份设立在山东、上海、东京三地的研发中心，优形打造了一套属于自己的口感研发系统。出格是其位于东京的“亚洲研发中心”，更是由于日本国宝级食品大家池田良晓等人的入驻，将最先进的工艺研发理想导入了整个系统，推动整个研发系统成为了亚洲鸡胸肉领域的新口感输出中心。

  在口感创新的同时，优形还孵化出了丰硕的产品状态，相继推出了优形鸡胸肉蛋白棒、一口不忍鸡胸肉墨汁肠等产品，不仅实现了代餐、加餐等全场景的覆盖，更凭借优异的口感和低脂高蛋白的材质职能迅快收成大量粉丝，进一步加快了即食鸡胸肉的品类遍及快率。

“欢乐瘦身主义”撬动千亿赛路

  更值得一提的是，作为新晋爆品的优形，并未将品牌沟通停顿在产品职能自身，而是对峙用个性化的品牌主张和有温度的品牌洞察与年轻消费者成立感情衔接，从而传递出新海潮下轻食消费品的怪异品牌价值观。

  随着95后、00后为代表的Z世代消费群体的崛起，消费观点在产生剧变：越来越多的年轻人愿意为“颜值消费”买单，而也有越来越多的人陷入“形貌焦虑”。固然自身产品因低卡低脂高蛋白等凸起职能而备受“瘦身人群”的青睐，但优形却始终主张享受当下、健全减脂、“健全与美味兼得，俏丽和自由两全”的“欢乐瘦身主义”。

  无论是选择签约实力派演员万茜，还是现身头部综艺《神驰的生涯》，优形在公家媒介前，始终尝试通过优质的内容输出实现指标人群的精准穿透，加快触达Z世代消费群体，迅快完制品牌的破圈。“我们但愿让更多的人知路，健全与俏丽能够不矛盾，我们但愿陪同着更多的消费者成为更好的自己，也成为更好看的自己。”优形有关掌管人如是说。

  “相对于已经大火的0糖饮料，低卡低脂的即食鸡胸肉有着同样短的底层需要逻辑和宽泛的受多人群，这是一个新的千亿级赛路。”业内人士判断，在目前的消费海潮下，作为已经占据市场凸起职位的“头部玩家”，其市场体量有望进一步加快膨胀。