2021年春节档院线电影的票房井喷，很多品牌也因借路与电影的跨界合作而进一步提升了驰名度。即食鸡胸肉第一品牌优形，就凭借与口碑佳作《人潮澎湃》的跨界营销，以代言人万茜为纽带，打出了一组“IP+代言人+品牌价值观”的组合拳，成功打响了牛年品牌抢滩的“第一枪”。

  据悉，优形不仅与《人潮澎湃》发展了覆盖推广及销售的跨界合作，还在春节期间霸屏29省58座城市院线的超8万场次电影，线下覆盖预计超600万人次。截至目前，优形2021年春节期间的线上销量同比增长高达235.26%。显然，春节档电影扰壮的盈利为优形带来了优良销售转化率。“这次优形与《人潮澎湃》的碰撞更像是全方位、立体化的系列整合案例，无论是从IP选择、线上线下的联动、从代言人到粉丝的互动，都让人面前一亮。优形也为新消费环境下业内品牌与大荧幕‘联姻’提供了新的思路。”有业内人士如此点评。

优形加码口碑IP  聚合传递品牌主张

  历经鼠年的“停摆”，牛年春节档也迎来了“牛视妆。据优形有关掌管人介绍，在春节档多多的影片中，优形之所以将眼光投向《人潮澎湃》，首先是缘于品牌代言人万茜所带来的先天联结，同时也极度看沉电影内核与优形品牌心灵的高度符合。

  《人潮澎湃》通过精英杀手和废柴loser互换身份的怪诞笑剧，讲述了主人公“失去自己”“寻找自己”“回归自己”的心路过程。优形品牌代言人万茜扮演的角色“李想”，在故事中是一个现代都市女性的典型代表。她面对着工作、生涯以及感情的沉沉压力，未免也有退缩和麻木的时辰。但她最终英勇的破局，得到了属于自己的幸福。整个电影中讲述的有所对峙，而后逆转人生、换个活法的各种经历，都是在尝试表白：在澎湃的人潮中，每幼我都是自己最悠久的陪同，也能成为自己最大的惊喜。我们始终都能够去追寻、去奔赴神驰的自己。

  以万茜和电影海报为主元素，优形在推广海报中写路：“自由随性，陪你奔赴神驰的自己”“为人潮中的每一个你喝采”……走心的案牍及海报，既表白了优形的品牌主张，又点出了《人潮澎湃》电影所表白的心灵内核，很容易引起观多的感情共识。

  “正如电影中所表白的，不休去寻找更好的自己，是我们每幼我心底所共通的感情。优形但愿能陪同消费者奔赴自我的旅程，同时带来低脂肪、无职守的享受和陪同。”优形掌管人介绍。“我们但愿通过好吃不怕胖的低卡鸡胸肉产品，让‘李想’们的生涯里，能够少一些‘想吃’与‘怕胖’的挣扎，多一些‘想做就做’的洒脱和随性。”

优形实力宠粉玩转跨界  品牌联营全面“出圈”

  以电影IP和代言报答基石，“将宠粉进行到底”，是优形此轮跨界营销的又一大亮点。态度鲜明的联名海报、诚意满满的互动赠票，以及为人潮澎湃量身定造的主题活动，寂仔用推进了优形与电影IP的深度绑定，也为粉丝奉上了实打实的福利，得到了多多粉丝和影迷的认可。

  在电影上映前，优形就提议了赠票活动；电影上映后，又当即提议晒票根赢周边活动；电影票房破3亿，优形也即刻提议宠粉抽奖……引得粉丝直呼“优形对于代言人和粉丝是真爱”“优形的优是优良的优”“好有诚意”。

  事实上，作为累计销量超9000万份的即食鸡胸肉第一品牌，背靠上市公司rg皇家视讯股份壮大的研发、出产及资源整合能力，优形一向被视为行业潮水的风向标。从成立鸡肉行业内第一个明星代言人矩阵，到推出新品“优形一口不忍肠”覆盖低卡零食领域，再到代言人营销屡创经典案例…… “产品力+品牌力”双赢的优形，早已在全方位不休刷新和引领即食鸡胸肉的行业趋向，并成为轻食领域备受瞩主张明星品牌。