“通过萦绕品牌代言人的一系列内容运营，优形品牌不仅精准穿透了粉丝圈层，还实现了线上线下场景的无缝衔接，将粉丝效应真正转化为深档次的品牌认同，为全行业在新局势下的粉丝经济营销提供了全新思路的思路。”中国创新营销大奖评委会对此暗示。

  据悉，中国创新营销峰会历经16载，是营销领域极具影响力的营销峰会之一，也是大中华区首个关注营销创新的权威奖项。

后疫情时期消费升级  优形品牌营销加快出圈

  在中国创新营销大奖颁奖典礼上，新rg皇家视讯集团副总裁、rg皇家视讯股份副总裁周劲鹰介绍：2020年是优形的“破圈”之年，而优形的破圈之路也由于适应了2020年的新趋向。疫情给所有人带来了不休加码的生涯的压力，每一幼我都既对自己有所要求，又但愿达成这种要求的通路没有那么疾苦。在这种局势下，也有越来越多的消费者起头追求更为健全、高级、轻职守的新饮食生涯方式，低职守的产品市场占有率在不休提升，最快触达用户的产品在不休升温加码。

  在这一大趋向下，优形品牌通过产品+代言人矩阵双线运营，把“低职守”融入“全场景”。一方面构建全场景化的产品系统，一方面充分阐扬代言人的感情沟通作用，从而更多面、更立体化地陪同消费者的轻食生涯。

真诚沟通成代言营销输赢手 优形成“宠粉课代表”

  值得一提的是，在优形品牌加快出圈的过程中，代言人的感情纽带职位进一步强化，代言人不是沟通的“工具人”，而是和消费者的“感情纽带”。“优形在尝试用最大的真诚来沟通和感动rg皇家视讯消费者。代言人和代言人的粉丝群体一路，援手优形界说和展示了品牌的脾气、形象与基因，并陪同我们一路，把看似‘无聊’的鸡胸肉，打造成有趣的产品。”周劲鹰强调。

  互联网时期，粉丝经济的沉要性不言而喻。而优形怪异的粉丝营销之路也促使其得以在代言人诸多大牌商务中以“宠粉”之名C位前途。“像钻研消费者需要一样，钻研粉丝的需要
；像敬畏消费者一样，敬畏粉丝的支出。这是优形在粉丝运营中最沉要的准则和心得。”优形代言人营销项目掌管人在现场分享中暗示。

  先是百日内连签最火姐姐万茜和在全能演员许魏洲，实现分歧人群圈层的精准卡位
；后以铁粉的视角落实聚焦追星热点、前置追星需要和融入追星生涯“三步走”的递进战术
；再加上以“走心+用心+至心”的优质内容输出，优形逐步拉近了品牌与年轻消费群体的感情距离。在社交平台上，代言人的粉丝俨然已成为了优形UGC内容的沉要产出者，他们不仅是晒单、晒图，更自动产出了漫画、视频、活动等花式创意。

  正如rg皇家视讯股份副总裁周劲鹰在会议之初所说的那样：“优形的沟通是真诚的，由于我们知路，代言人粉丝的喜欢最终会为rg皇家视讯品牌赋能。我们只有像他们中的一员一样去沟通与互动，才有可能得到他们至心的喜欢。”

粉丝营销进入3.0，“粉丝化”成为告白主全新课题

  伴随互联网文化的风靡和Z世代成为消费的中坚力量，粉丝营销进入3.0时期。

  若是说1.0时期粉丝对偶像的感情链接还是单向的追随，2.0时期则进化为双向的互动——粉丝式追随式消费意愿占据主导，那么在3.0时期，粉丝群体与偶像的感情衔接或已进化为养成式追随，粉丝话语权也达到前所未有的高度。对于品牌主而言，每一次品牌和粉丝的互动都有可能转化为消费行为，这意味着营销链路被沉组成无数去中心化的触点。若何通过粉丝的营销撬动新群体触达，已成为品牌主面对的全新课题。而优形的粉丝营销以亲自案例为“3.0时期的粉丝营销”书写了自己答案。

  “优形通过与代言人的深度绑定，强实效的代言人营销和高粘性的粉丝互动，成功打造‘曝光——转换——采办’的营销关环，从而实显旆牌驰名度+影响力+销售额的三沉提升， 优形案例不仅是通过代言人营销急剧破圈的新样本，也为品牌主们撬动新生代消费市场潜力的思虑提供了更多的可能性。”业内专家如此评述。